O papel da assessoria de imprensa na construção de uma reputação corporativa é essencial.
Afinal, o assessor de imprensa gerencia o relacionamento da empresa com os veículos de comunicação.
Quando há ações positivas e novidades, o assessor apresenta aos veículos essa pauta. Em situações de crise ou quando os veículos precisam saber sobre a empresa, o assessor pode mediar, informando o posicionamento da empresa e alimentando esse relacionamento.
O que acontece quando o papel da Assessoria de Imprensa na construção da reputação corporativa é falho?
Eis que você cria ações, mas ninguém fica sabendo o que acontece em sua empresa. Você conhece o programa de inovação criado pela Apple este mês, janeiro de 2024?
Caso não conheça, pode ter certeza que é porque a Apple não fez um projeto este mês, mas segue trabalhando de forma sigilosa e quando esse projeto de inovação surgir, você vai ouvir.
É evidente que grandes empresas desenvolvem inovações não apenas para beneficiar as pessoas, mas também com o objetivo de ganhar visibilidade na mídia, afinal, são marcas com funcionários, vivenciando uma realidade capitalista de negócio, portanto, com o objetivo de se destacar frente aos concorrentes.
No ano de 2023, a Apple lançou seus óculos de realidade aumentada e a repercussão foi imediata, sua campanha rivalizou e tomou para si os noticiários do mundo inteiro.
Fato que demonstra a rapidez com que tais iniciativas podem chamar a atenção do público.
Vale destacar, ainda, que a Apple é uma empresa notoriamente conhecida, contém reputação e autoridade de mercado que foi construída ao longo do tempo.
Diante disso, é fundamental ficar atento a tudo que está sendo realizado pelo assessor. Faz parte do serviço do assessor ter insights e criar matérias informativas.
Explorar como uma boa assessoria pode moldar a percepção pública da empresa é de extrema importância para a comunicação.
5 estratégias cruciais para construir uma boa reputação corporativa:
1 Explore os pontos fortes da sua empresa.
No que sua empresa é boa? Quais são seus diferenciais competitivos? Qual a sua fatia de mercado, onde você está mais presente. Como as pessoas veem o seu trabalho?
São perguntas que precisamos entender bem e você, como gestor, saber de trás pra frente as respostas.
Seus pontos fortes são pautas que podemos explorar, o lugar em que está presente é um norte que podemos trabalhar, e tudo que sua organização tem de bom, pode virar ações práticas que podemos cobrir.
Já pensou em realizar uma live para discutir esses pontos com seu público de interesse?
2 Divulgue sua marca localmente, sem esquecer os veículos de menor porte.
A abordagem local é uma peça-chave na construção de uma reputação sólida.
O assessor de imprensa deve direcionar esforços para alcançar a comunidade local, aproveitando veículos de comunicação regionais e nichos específicos.
Esses meios, muitas vezes esquecidos, têm um impacto significativo na construção da credibilidade local.
Ao compartilhar histórias relevantes e engajar-se com a comunidade, a marca se torna parte integrante do ambiente local.
3 Amplie a visibilidade da sua marca de maneira abrangente.
Pense grande, sonhe grande, afinal, estamos vivenciando a era da escalabilidade.
É o momento mais propício do mundo para disputar mercado com grandes corporações e você pode com simples ações e os contatos certos, se posicionar como uma marca de notoriedade.
O assessor de imprensa deve buscar oportunidades de exposição em diversos canais de comunicação, incluindo mídias tradicionais, engana-se quem pensa que o resultado apenas está em campanhas e posicionamentos digitais.
Tudo depende do seu público, se fosse desta forma apenas, não teríamos os dados dos investimentos de propagandas no BBB por exemplo, e até mesmo no Super Bowl.
Portanto, criar uma presença consistente e coesa em diferentes meios, faz com que você alcance uma audiência mais ampla, contribuindo para a disseminação do seu produto / serviço, sendo assim, fique atento aos veículos de grande repercussão que fazem sentido para a sua marca.
4 Não negligencie a importância do manual de contingência/manual de crise.
A preparação para situações adversas é tão crucial quanto promover as conquistas. O assessor de imprensa desempenha um papel fundamental ao criar e implementar um manual de contingência/manual de crise. Quando uma situação indesejada acontece, é recomendado que exista um norte de como agir quando as coisas saem do controle. A gestão de crise deve ser falada e ações planejadas, desta forma você não será surpreendido e saberá agir da melhor maneira, por mais que surja em seu planejamento conversas difíceis, elas precisam ser realizadas para que você não seja surpreendido e tenha uma indesejada dor de cabeça.
5 Como anda seu trabalho com assessoria de imprensa?
É importante lembrar que as pessoas consomem marcas nas quais confiam. Não adianta oferecer preços mais baixos se a reputação não for boa.
Diante da exigência do mercado por profissionais altamente capacitados, convidamos você a conhecer o Virando Notícia.
Comprometemo-nos a aprimorar significativamente o papel da assessoria de imprensa em sua empresa, visando construir uma reputação corporativa de modo dinâmico, sustentável e profissional.
Porque escolher a Assessoria de Imprensa da Virei Notícia para sua empresa?
Na Virei Notícia você conta com profissionais com anos de experiência de mercado em assessoria de imprensa e também com amplo relacionamento com grandes veículos de imprensa.
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Se estiver desenvolvendo a sua estratégia para construir um posicionamento de marca forte você também pode acessar nosso outro artigo sobre Como construir uma marca forte com a Assessoria de Imprensa.
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